ТВС-анонс № 30 (26 июля) 2006 г. 

Белогорцы смотрят «Будни» и читают «ТВС-анонс»

сми

На прошлой неделе стали известны результаты изучения читательских и зрительских предпочтений жителей Белогорска. Подобное масштабное исследование было проведено в городе впервые. При том, что ведущие средства массовой информации Белогорска ТВС и «Сигнал» работают 10 и 15 лет соответственно. Значимость и уникальность исследованиям придает тот факт, что руководители ТВС (Станислав Мелюков) и «Сигнала» (Владимир Мухачев) заказали их совместно. В период с 1 по 8 июля благовещенский Центр изучения общественного мнения «Мониторинг» опросил 539 белогорцев.

Идею подобного опроса практически одновременно высказали оба руководителя городских СМИ. За неимением организации, занимающейся изучением общественного мнения в Белогорске, было решено обратиться к специалистам из областного центра.

Есть еще одно обстоятельство, которое подвигло конкурентов на совместные действия. Это цена. За услуги двум телекомпаниям пришлось выложить довольно круглую сумму, которую в одиночку ни одна из них не могла себе позволить. Не в том смысле, что нет денег, а в том, что изучения общественного мнения хоть и важны, но не стоят в бюджетах телекомпаний на первом месте.

Теперь полученные результаты изучения общественного мнения будут проанализированы и, скорее всего, в информационной политике двух телекомпаний произойдут какие-то изменения. Во всяком случае, в ТВС - точно. Как рассказал гендиректор Станислав Мелюков, с каждым подразделением ТВС (отдел продаж, редакция газеты, редакция программы «Будни») уже проведены «мозговые штурмы», в результате которых появились решения тех проблем ТВС, которые выявил опрос.

Впрочем, «проблемы» - чересчур сильно сказано, потому как исследования показали, что в целом белогорцы предпочитают смотреть «Будни» и читать «ТВС-анонс». Разумеется, в разной степени они не забывают и другие городские СМИ. Но обо всем по порядку.

Следует особо отметить, что опрос проводился только в городе Белогорске. Большая аудитория ТВС прежде всего в Белогорском, а также Серышевском и Ромненском районах не учитывалась. Тем не менее, вопреки кое-где бытующему мнению «Сигнал показывает везде, а ТВС только на «Амурсельмаше», опрос показал (см. табл. 2), что аудитория двух городских телекомпаний практически одинакова. Небольшое преимущество «Сигнала», всего в 5 процентов, с лихвой покрывается аудиторией ТВС в Белогорском районе, где «Сигнал» практически не смотрят по техническим причинам - невозможно «поймать».

Качество приема двух каналов тоже практически одинаково, с небольшим плюсом в сторону «Сигнала». Но для ТВС это не проблема. Как показал опрос, у большинства белогорцев (65,3%) установлена комнатная антенна. А качественный прием всех каналов (включая Первый и Россию) возможен только на наружную антенну. Как следует из аналитической записки исследования, таковы географические особенности Белогорска. Впрочем, настройкой городских каналов активно занимается компания «ТВ+». При этом ее специалисты всегда гарантируют настройку на ТВС в любой точке Белогорска, но предупреждают своих клиентов, что не везде можно поймать «Сигнал».

Самые рейтинговые местные программы - это городские новости. У ТВС - программа «Будни», у «Сигнала» - «Сегодня. Белогорск». Согласно опросу (см. табл. 4) интерес и доверие аудитории к программе «Будни» значительно выше.

Вне всякой конкуренции газета, которую вы держите в руках. Из числа тех, кто читает местную прессу (а таких подавляющее большинство белогорцев) 74,3% (см. табл. 6) в случае, если бы у них встал выбор одной местной газеты для чтения, сделали бы его в пользу «ТВС-анонса».

Кстати, весьма любопытные данные и по тем материалам, которые нравятся читать белогорцам. Это городские новости и проблемы, криминальная хроника, статьи о медицине и здоровье. Затем идут любители смотреть телевизор и разгадывать сканворды.

По ходу проводящегося опроса ТВС доплатила и заказала дополнительное исследование по социально-экономической ситуации в Белогорске. Полученные результаты будут использованы для анализа ситуации в городе и их учету в информационной составляющей ТВС. Некоторые интересные моменты, возможно, будут опубликованы в «ТВС-анонсе».

А пока ТВС и «Сигналу» предстоит еще раз осмыслить итоги опроса и вместо выяснения конкурентых отношений сделать так, чтобы от результатов исследований выиграли только телезрители и читатели.

Маргарита Илющенко

Наверх / Назад